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报纸应向时政期刊学什么

来源:网络整理 发布时间:2021-10-13 21:07 标签:南风窗新周刊
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报纸应向时政期刊学什么报纸应向时政期刊学什么 杂志期刊的现状 曾有期刊界人士自豪地说过,在这个资讯超载的世界,报纸虽不 令你落伍,但令你迷失在琐碎的汪洋大海;电视虽不令你无聊,但令 你泯灭自己;惟有杂志,一份份为不同的社会族群度身定做的杂志, 令你找到知音、盟友和自我空间。实力媒体大中华区总裁李志恒说: “中国社会的发展正在经历从单元到多元,由大众化向个人化的转变。 在单元的社会里,人们的生活方式及生活需求都是单一雷同的,但在 个人化的社会里却不一样,人们需求多元化和个性化的服务,杂志媒 体正好顺应了这种需求,它是一种个人化的媒体。” 世界上各国的杂志都比报纸多,中国有2600 多种报纸,同时有 9000 多种期刊。2002 年更被称为中国杂志年,期刊市场以平均每两 天诞生一本杂志的速度高歌猛进。美国时代公司,从1978 杂志增长到今天的132种,在2003 年前的三年中,投资25 亿美元用 于购买杂志。 杂志的种类更是众多,可以说无所不有、无所不包,社会上的每 个种群、每个行业都有自己相应的杂志,而每个杂志都有自己特定的 服务对象,男性有男性的杂志,女性有女性的杂志,比如,对于家庭 主妇来讲,《知音》、《家庭》、《好主妇》、《好管家》是她们的首选, 而学院知识分子则青睐《读书》、《南风窗》、《新周刊》、《三联生活周 刊》、《中国新闻周刊》、《书城》之类的杂志,即使如文化水平不高的 打工一族,他们也有自己的杂志,如《打工》、《故事会》等。

另外随 着社会的发展,新的社会阶层、新的行业的出现,新的杂志也不断涌 现,如背包族,他们的相关杂志则是《中国国家地理》、《华夏人文地 理》、《旅行家》、《中国旅游》、《博客》等。 进入2003 年,时政期刊也进入了收获期。除了中国《新闻周刊》 开始盈利外,《三联生活周刊》大约获利1800 万,《新民周刊》也开 始步入盈利期,而且,就传媒业发展趋势来看,时政期刊的获利空间 还很大。 时政期刊的特点 不少期刊的业内人士认为,期刊尤其是时政期刊的生存与发展一 定要体现时代特色、地域特征以及自身特点,惟有坚持并发挥自己的 特色,时政期刊才有望在竞争中立于不败之地。 1、清晰明确的定位 现代都市生活趣味出现“碎片化”,每一群人都有自己的兴趣、 利益和代言。每一本杂志背后都代表着一个利益群体,因此,定位, 定位,还是定位多读报纸,了解国内外时事政治,无论是各期刊奉行的准则还是其实际操作皆是如此。 成功的杂志人对于他们所要服务的对象究竟是谁可以说心知肚明,他 们深深知道,在资讯泛滥的今天,在各种媒介发达的当代,面对着阅 读需求日益分化的读者,他们必须献上分类更为清晰、个性更加鲜明、 特色更为突出的服务。因此有的杂志人在他们的卷首语中写得明明白 白。

“要么爱我,要么永不。” 比如:《新周刊》:想得到新观点和 新概念,看《新周刊》是一条捷径;《南风窗》:以政论性见长,知识 分子、官员比普通读者更能认同这一点;《城市画报》:甘当生于70 年代人的代言人;《中国新闻周刊》:作成一本时事周刊。《了望东方 周刊》创刊时将自己的读者定位为:25 岁-50 岁,男性为主,月收入 在4000 元以上,生活、工作在大城市,大多数具有良好教育背景, 可能是老板和高级主管一级的人物,也可能是西装革履、在写字楼的 普通白领。他们中相当一部分位于社会新兴阶级,在社会上拥有良好 身份和一定的资源。实践也证明,对各自定位持之以恒的坚守和追求, 也成为这些期刊取得成功的重要保证。 领风气之先、和国际接轨许多时政期刊从报道组织、风格、叙事方式、关注话题等方面, 都要体现全球化背景下的特征。这些周刊有着完善的国内外的信息采 集系统,能够在第一时间内作好硬新闻报道。打开任何一本时政类期 刊,都会发现这一特点,许多期刊除了关注国内外重大事件外,又会 拿出不少篇幅对各种国际资讯予以辑要,可以说,一刊在手,遍知天 下大事。如在2004 年10 月16 日出版的《南风窗》中,该刊就以“外 资影响中国经济安全”、 “中企海外扩张遭遇工运”、“美国选战” 等为题,对一些国际热点进行了报道。

而《新闻周刊》更是把目光投 向国外名刊,每期都从《福布斯》、《纽约客》、《时代》、美国《新闻 周刊》、《美国新闻与世界报道》等转载相关文章。 3、耐读的叙事风格 许多杂志特别注意文章的写作。许多文章抛开文章的故事性、所 持的观点不谈,注重贴近受众的叙事方式,其本身因为特有的述事风 格,就是一篇美文,用笔讲究,选词得当,旁征博引,纵横捭阖,语 言或诙谐幽默,或辛辣尖锐,文如行云流水。许多作者是当之无愧的 文字高手,会描写、会刻画,会讲故事,“故事”里有悬念、有情节, 引人入胜,欲罢不能。 4、独到精辟的观点 许多时政期刊不再满足于简单的纪实和阅读快感,而是要影响人 们观察问题、分析问题的思维方式,提供给他们整合过的有效信息, 以及观察问题的新视角。同时,注重对事件的前瞻性报道,满足读者 的欲知需求。许多杂志每期都有一定篇幅的时论性文章,这些文章立 论大胆精到,时有惊人之语,敢道别人不敢道,说别人不敢说,振聋 发聩,启人心智,读者读来时有眼睛一亮的感觉,“确实是这个道理”、 “我怎么没有这样想呢?”诸如此类的闪念更是经常在读者的脑海 里出现。对许多杂志来讲,这成了他们赢得读者的法宝,而许多读者 也正是冲着这些文章去的。

《新周刊》每期都有的“反对”,旗帜鲜 明地举起自己的思想旗帜,对国内外各种重大事件、热点新闻表明自 己的观点和看法。 5、全景式的报道模式 如果说报纸因为篇幅、时间等因素的影响,在尝试全景式的报道 方面还受到许多制约的话,那么,杂志在这方面可以说是如鱼得水, 有着得天独厚的优势,在对某一事件的报道方面,可以运用评论、背 景、相关链接等多种手段同时进行,使得报道内容更丰富、事实更准 确,满足读者的多方面需求。尤其在重大事件和重大政策方面,在深 度和广度上提供“一锤定音”的版本。 时政期刊对报纸的启示 期刊和报纸显然是两种不同的传播方式,而且,就目前来讲,期 刊的发展也远远不如报纸来得红火,但期刊在自身的发展中积累了一 定的经验,报纸从中可获得一些有益的启示。 1、变化、创新写作风格 长期以来,新闻写作受时间紧等客观因素的影响,新闻作品被简 单地认为是文化快餐,理所当然的,许多记者在写作方面并不是很讲 究,新闻作品出现八股化倾向,作品结构套路雷同,新闻语言干巴多读报纸,了解国内外时事政治, 缺乏生气,许多新闻作品重叙述、轻描写,重骨架、轻血肉,使得作 品既不可读,又不耐读。殊不知,现在新闻记者和过去的战地记者相 比,在绝大多数情况下,面临的写作环境和以往有了很大的变化,虽 然不可能和写书写研究报告一样,有充分的时间对文字字斟句酌,但 是,在写作时注意讲究文字技巧,力使文章声情并茂、打动读者,还 是有可能的,因此,这需要记者要提高对新闻写作重要性的认识,在 平时注重文化素养的提高,在写作时进行创新。

2、注重挖掘细节 经常读期刊的读者可能会有这样的体会,在期刊上发表的许多文 章,无论就题材,还是就内容来讲,和电视报纸广播相比,都不新鲜, 而且许多读者也都通过这些媒体有所了解,但即便如此,许多读者还 是对期刊上的文章青睐有加,阅读起来津津有味,原因何在,其中, 期刊注重对事件细节的挖掘恐怕是一个主要因素。期刊既然在时效等 方面和其他媒体不能相提并论,但在挖掘细节方面却有着得天独厚的 优势,他们可以利用本身相对宽裕的时间,对事件进行更为深入细致 的采访和挖掘,给读者提供更多不为人知、而又急于了解的“猛料”。 因此,在竞争日趋激烈、新闻同质化越来越严重的今天,记者在采访 和写作中注意细节的挖掘,是提高作品质量,从竞争中胜出的有力法 3、喊出自己的声音敢说敢为,是许多读者对期刊的又一印象。许多时政期刊素以大 胆著称,几乎每期都有一些新的观点、新的观察、新的认识、新的判 断,这些新观念颠覆了许多人脑子里旧的思维模式,不读文章读观点, 是许多期刊读者对期刊的期盼。其实,对期刊的期盼,也从另一方面 反映出报纸在这方面的缺位。由于受舆论环境等因素的制约,在声音 方面,报纸一向显得较弱,对一些本应表明态度的事件,往往采取有 意回避的态度,甚至在某些时候出现认识偏差。

近来,这种情况虽有 所改观,但由于受作者队伍圈子化等方面的影响,在最应体现本报价 值、本报观点的言论方面,也出现了“同质化”现象,这无形中大大 影响了报纸的竞争力。在这种情况下,本报记者通过自己深入全面的 采访、缜密细致的思考,对所采访、发表的新闻事件,喊出自己的声 音,也就成了摆在我们面前的重要任务,它定会对提高报纸竞争力起 到事半功倍的作用。以往的新闻实践也充分地证明了这一点,《中国 青年报》做湖南巨贪蒋丽萍的报道时,就鲜明地以“家族腐败”为题 进行了报道,一时令人耳目一新。而《齐鲁晚报》在就国内第一个国 庆长假报道时,也率先提出了“假日经济”这一概念,同时受到业内 和社会各界的称道。 另外,时政期刊在做“一站式”报道、图片的裁剪运用、个性鲜 明的定位等方面,还有许多可资报纸借鉴之处。

[图]着社会的发展新的社会阶层、新的行业的出现新的杂志也不断涌

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